應(yīng)勢(shì)創(chuàng)變 聚焦突破——青海省祁連縣旅游發(fā)展思路淺述
中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展三十多年來(lái)，伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、社會(huì)需求的改變、科學(xué)技術(shù)手段的進(jìn)步、國(guó)家戰(zhàn)略層面的肯定、具體政策戰(zhàn)術(shù)層面的執(zhí)行，出現(xiàn)了幾個(gè)明顯的改變：
?。ㄒ唬摹拔ㄓ^光”時(shí)代到“泛度假”時(shí)代。粗制亂造、品質(zhì)平庸的觀光型旅游一去不返，游客不再“傻傻的”?？芍涫杖氲脑黾樱晕揖竦男枰?，節(jié)假日的增加，讓全民進(jìn)入了一個(gè)泛度假的階段，無(wú)論是圍繞生活的城市，還是離開生活的城市，休閑度假已經(jīng)成為常態(tài)，如周末在城市周邊的鄉(xiāng)村休閑度假游，長(zhǎng)假在國(guó)內(nèi)三亞、麗江等城市的休閑度假游，無(wú)一不是年年火熱。
?。ǘ摹奥每煊巍钡健翱炻寐巍薄＿@主要得益于交通的飛速發(fā)展，“鐵、公、雞”的全力建設(shè)，極大方便了全國(guó)人民的往來(lái)。尤其是對(duì)于西部而言，交通條件的改善更是極大的提升了可進(jìn)入性，比如青藏鐵路的建設(shè)、系列西部機(jī)場(chǎng)的建設(shè)等，縮減了游客的心理距離，提高了旅游的時(shí)效比，讓游客在有限的時(shí)間內(nèi)，可以體驗(yàn)更多，消費(fèi)更足，停留更久。
?。ㄈ摹蔼q猶豫豫”到“說(shuō)走就走”。信息技術(shù)的變化，特別是大數(shù)據(jù)以及智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓旅游業(yè)的發(fā)展在短短幾年中，出現(xiàn)了巨大的變化。在交通等有基本保障的前提下，游客不再因?yàn)樾畔⒉煌该鞯仍?，?duì)遠(yuǎn)方、不熟悉的旅游地產(chǎn)生莫名擔(dān)憂，每一部手機(jī)都是游客的貼身導(dǎo)向。任何時(shí)候，“自由行”都可能隨時(shí)發(fā)生。
?。ㄋ模摹皥?bào)名大巴團(tuán)”到“跟隨自駕團(tuán)”。汽車逐步成為家庭日常消費(fèi)品，SUV銷售日趨火熱。由于國(guó)家交通道路的惠民措施（高速免費(fèi)政策），加之自駕的靈活性，以汽車為載體，以家庭為中心的游客結(jié)構(gòu)逐步成為城市游客出游人群的結(jié)構(gòu)主調(diào)。大量的自駕俱樂部等的出現(xiàn)，也讓規(guī)?；淖择{出游團(tuán)越來(lái)越多。自駕出游成為了當(dāng)下的主流之一。
當(dāng)然，這些只是表現(xiàn)較為突出的一些趨勢(shì)，整體上國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重視，《旅游法》、《國(guó)民休閑綱要》等出臺(tái)即是最好的印證。祁連山是東西方文明交流的大通道——絲綢之路和大名鼎鼎的河西走廊的幕后英雄，祁連縣是祁連山脈唯一以“祁連”命名的縣級(jí)市，擁有高質(zhì)量的旅游資源，其后發(fā)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁、跨越式發(fā)展?jié)摿薮?。祁連縣的旅游發(fā)展必須順勢(shì)而為，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。那么，在“動(dòng)”之前，祁連縣是否做好了“動(dòng)”的準(zhǔn)備？這里做一些簡(jiǎn)要分析：
?。ㄒ唬┤髢?yōu)勢(shì)賦予祁連縣旅游以發(fā)展底氣
1.生態(tài)基底好，資源稟賦佳，自然與人文交相輝映。
“祁連”為古匈奴語(yǔ)，意為“天”，祁連山即“天山”。祁連縣因地處祁連山南麓而得名，古為羌地，漢時(shí)起歷屬西平郡。祁連縣生態(tài)基底優(yōu)良，有高原名山阿咪東索，中國(guó)最美草原之一祁連山草原，神秘的黑河大峽谷，亞洲最大的半野生鹿馴養(yǎng)基地祁連鹿場(chǎng)，赫赫有名的八一冰川，同時(shí)祁連縣歷史文化深厚，匯聚了卡約文化、游牧文化、農(nóng)耕文化、軍事文化、商貿(mào)文化、民俗文化、宗教文化、紅色文化、絲路文化等多元文化。整體上看，祁連旅游資源的特點(diǎn)表現(xiàn)為：稟賦高，組合好，存量豐，其“原生態(tài)”是祁連縣最具吸引力的氣質(zhì)之一，這類旅游資源又可歸納為：山、水、原、鄉(xiāng)：
山：祁連為高原山城，為祁連山南麓南脈，山地眾多，主要有阿咪東索、卓爾山等高原名山、黑河大峽谷等，其中阿咪東索被藏族奉為雪域神山，卓爾山為丹霞地貌，譽(yù)為“紅潤(rùn)皇后”。
水：黑河、大通河、八寶河、八一冰川為代表，賦予了祁連以靈動(dòng)氣息，讓山水同韻，共同造就了自然美景，也讓河西走廊得以維續(xù)千年。其中，祁連為黑河的發(fā)源地。
原：祁連境內(nèi)以草原為主，主要有祁連山草原，季相鮮明華麗，有層次和立體感，且遼闊壯觀，民俗豐富，生物多樣性，盡顯“交融之美”。
鄉(xiāng)：以峨堡、八寶兩鎮(zhèn)為代表，是絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，其中，峨堡為青海最早的通商“口岸”，八寶為縣城，城因路而興，山因城厚重，文化交融，更顯祁連多元性和包容性。
2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，交通條件改變顯著，形成“聚氣高地”。
祁連地處青海農(nóng)牧區(qū)結(jié)合部，東接全省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的湟水谷地，西連柴達(dá)木經(jīng)濟(jì)圈，北與甘肅經(jīng)濟(jì)最活躍的河西走廊為鄰，古有“青海北大門”之稱。擁有了良好的區(qū)位條件，但改革開放以來(lái)，始終為交通條件所困。近些年來(lái)，受益于交通條件改善，祁連也已邁入發(fā)展快車道。目前，祁連境內(nèi)G227東穿境內(nèi)，S215、S304橫穿境內(nèi)，S204縱貫?zāi)媳?，距省?huì)西寧280公里，融入了環(huán)西寧3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈和張掖、門源2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，同時(shí)阿柔機(jī)場(chǎng)的建設(shè)將加快祁連構(gòu)建暢達(dá)、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)。
3.品牌優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，知名度不斷提升。
祁連作為高原山地，資源稟賦優(yōu)良，生態(tài)優(yōu)美，且一直以“天境祁連東方瑞士”的口號(hào)對(duì)外宣傳，已形成一定的影響力和美譽(yù)度，并與瑞士對(duì)接為友好城市，更加彰顯祁連品牌知名度。祁連物產(chǎn)豐富、寶藏甚多，被地質(zhì)學(xué)家李四光譽(yù)為“中國(guó)的烏拉爾”、“天然聚寶盆”，早在元代就以盛產(chǎn)“八寶”(鹿茸、麝香、蘑菇、大黃、金、銀、銅、鐵)譽(yù)滿天下?！捌钸B山”二字為全國(guó)人民熟知，無(wú)論是地理課本中，還是流行的盜墓小說(shuō)中（鬼吹燈、盜墓筆記等），都頻繁出現(xiàn)，老少皆知，祁連山下祁連縣，這獨(dú)一無(wú)二的以山為名的縣城，已經(jīng)獨(dú)占了巨大的口碑效應(yīng)。
?。ǘ﹥纱罅觿?shì)一定程度上成為祁連縣旅游的制約瓶頸
1.旅游配套建設(shè)相對(duì)滯后，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺乏深度挖掘。
祁連縣旅游業(yè)涉及的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面都存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)以下五個(gè)方面：（1）交通配套不完善，從祁連縣城到個(gè)別景區(qū)的道路指示系統(tǒng)不完善，達(dá)不到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求；（2）旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)不足，游客的參與度偏低；（3）旅游商品開發(fā)程度相對(duì)較低，產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成；（4）住宿檔次和服務(wù)水平層次不齊。目前祁連縣每天僅可接待4600多人住宿，而現(xiàn)在日接待游客達(dá)6000人次，難以滿足不同層次游客的需求；（5）旅游產(chǎn)品受季節(jié)影響大，缺乏新的熱點(diǎn)產(chǎn)品牽引客源市場(chǎng)，產(chǎn)品體系需要大力完善。
2.處于地質(zhì)災(zāi)害活躍帶上，構(gòu)造運(yùn)動(dòng)活躍，旅游安全易成為不利因素
祁連縣現(xiàn)被國(guó)家和省地震局列為重點(diǎn)監(jiān)視防御區(qū)，面臨的地震形勢(shì)嚴(yán)峻，并且地震能在一定程度上引發(fā)當(dāng)?shù)氐哪嗍鳌⒒碌鹊刭|(zhì)災(zāi)害，在一定程度上影響旅游業(yè)的發(fā)展。
?。ㄈ﹥纱髾C(jī)遇令祁連縣旅游發(fā)展充滿可能
1．一圈一廊圍合輻射：環(huán)青海湖經(jīng)濟(jì)圈和河西走廊的溢出效應(yīng)。
祁連縣處于環(huán)青海湖經(jīng)地區(qū)，立足青?！耙蝗θ€”的發(fā)展戰(zhàn)略和“四區(qū)兩帶一線”發(fā)展規(guī)劃，承接打造全國(guó)重要的旅游目的地和國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，促進(jìn)全省旅游業(yè)的快速發(fā)展的重要使命。且祁連處于絲綢之路重要的節(jié)點(diǎn)，是聯(lián)通河湟地區(qū)與河西走廊的要塞。
因此結(jié)合祁連的區(qū)位交通以及周邊區(qū)域，可以發(fā)現(xiàn)祁連擁有一個(gè)開發(fā)潛力巨大的“一圈一廊”市場(chǎng)。從“一圈”來(lái)看，可主動(dòng)接受環(huán)青海湖經(jīng)濟(jì)圈帶來(lái)的客源、推介、品牌、服務(wù)人員等外部的溢出效應(yīng)，祁連通過(guò)交通對(duì)接將能分享環(huán)青海湖地區(qū)年旅游人數(shù)近2000萬(wàn)人次的強(qiáng)大輻射，其中僅西寧年旅游人數(shù)高達(dá)1128萬(wàn)人。從“一廊”來(lái)看，承接河西走廊的客源、推廣等溢出效應(yīng)，可對(duì)接分享其年旅游人數(shù)近2500萬(wàn)人次的強(qiáng)大輻射。北有河西走廊旅游帶，南有環(huán)青海湖旅游圈，“一圈一廊”的游客不僅來(lái)自國(guó)內(nèi)，更吸引全球目光。祁連將在“一圈一廊”合圍之中，坐享國(guó)際化的高能輻射。
2．加入了絲綢之路227線三縣旅游合作聯(lián)盟，將開展全方位、多角度合作共建
圍繞青海省“一圈三線”旅游大格局建設(shè)，大通縣聯(lián)合門源縣、祁連縣共同推介三縣旅游線路，通過(guò)“抱團(tuán)”、“捆綁”的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑纬晒沤z綢之路227線旅游合作聯(lián)盟，打造“大美青海、山水大通、金色門源、天境祁連”的旅游品牌。今后，三縣將以發(fā)展區(qū)域旅游為前提，通過(guò)重點(diǎn)推動(dòng)旅游文化交流、旅游企業(yè)合作、旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共同繁榮，在全國(guó)打造出一條極具吸引力的旅游主線路。
（四）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)讓祁連縣旅游發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
祁連縣周邊縣市旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力激烈，比如甘肅的張掖，周邊的門源縣、大通縣等，都已經(jīng)逐步樹立了自身的發(fā)展特色，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，走特色化、差異化旅游發(fā)展之路，樹立核心品牌是祁連突圍區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
在對(duì)自我有了一個(gè)較為充分的認(rèn)識(shí)上，祁連縣可以充分的學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀的旅游目的地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：
（一）瑞士：做世界的公園
【發(fā)展概況】瑞士被稱為歐洲屋脊，旅游資源豐富，有世界公園的美譽(yù)。作為瑞士三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的旅游業(yè)，在瑞士已經(jīng)有兩百多年的發(fā)展歷史，目前旅游年收入位居世界前10名。瑞士交通系統(tǒng)(SwissTraveSystem)以提供旅客方便舒適的旅行為宗旨。瑞士交通系統(tǒng)由火車，汽車，輪船和高山纜車相成，這些旅行工具環(huán)環(huán)相扣，形成覆蓋整個(gè)瑞士的交通網(wǎng)，將一個(gè)引人入勝的瑞士帶到旅客的面前。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】生態(tài)環(huán)境保護(hù)是旅游可持續(xù)發(fā)展不可動(dòng)搖的基礎(chǔ)。多樣化、個(gè)性化與品牌化產(chǎn)品是生態(tài)旅游活躍發(fā)展的核心。瑞士全國(guó)各地開發(fā)出了異常豐富多彩的旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持不懈地舉辦各種傳統(tǒng)節(jié)日、旅游博覽會(huì)、音樂會(huì)以及其它文化活動(dòng)。以人為本的開發(fā)管理理念和人性化服務(wù)貫穿整個(gè)旅游業(yè)，注重交通的便捷、安全，強(qiáng)調(diào)食宿的干凈、衛(wèi)生和舒適，關(guān)注具有跨國(guó)文化的國(guó)際旅游服務(wù)能力的提升。
?。ǘW地利：唯美的歐洲山地國(guó)家
【發(fā)展概況】奧地利群山環(huán)繞，多瑙河橫貫而過(guò)，教堂、古堡林立在郁郁蔥蔥的河谷之中，諸多自然、歷史和人文勝跡深深吸引著旅游者。2013年世界經(jīng)濟(jì)論壇推出最新全球最佳旅游目的地國(guó)排行榜，奧地利排名第三，僅次于瑞士和德國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，奧地利旅游業(yè)收入占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總收入的11％。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】品牌競(jìng)爭(zhēng)力是奧地利旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，奧地利旅游業(yè)發(fā)展有上百年的歷史，憑借獨(dú)特的資源稟賦，精心打造了各具特色、極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，成為世界旅游強(qiáng)國(guó)。堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)實(shí)施。產(chǎn)品開發(fā)多樣化,培育旅游產(chǎn)品獨(dú)特的文化魅力。完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，非常注重服務(wù)質(zhì)量與旅游安全。
（三）新西蘭皇后鎮(zhèn)：山地運(yùn)動(dòng)度假天堂
【發(fā)展概況】皇后鎮(zhèn)（Queenstown）海拔高度為310米（1202英尺），面積8467平方公里，位于瓦卡蒂普湖（LakeWakatipu）北岸，新西蘭南島奧塔哥地區(qū)的西南部，被南阿爾卑斯山包圍，依山傍水，景色變化萬(wàn)千、湖光山色宛如仙境，是全新西蘭乃至世界聞名的旅游度假勝地?；屎箧?zhèn)是世界上公認(rèn)的“探險(xiǎn)之都”，常年運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)與景點(diǎn)約220種之多。從充滿傳奇色彩的蹦極到噴射快艇，從漂流到山地自行車，戶外探險(xiǎn)者見隨處可見。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】充分利用地貌地形條件，發(fā)展探險(xiǎn)旅游，打造“戶外運(yùn)動(dòng)天堂”。根植全球一流的生態(tài)本底資源，開發(fā)高端度假旅游，吸引社會(huì)名流與品尚高端游客。提供定制化的線路服務(wù)，為游客提供多元化的選擇。
?。ㄋ模╅L(zhǎng)白山：向世界級(jí)旅游度假地邁進(jìn)
【發(fā)展概況】近年來(lái)，長(zhǎng)白山博大、雄渾的英姿日益為世人所關(guān)注。2011年國(guó)家旅游局為長(zhǎng)白山景區(qū)頒發(fā)了全國(guó)首批5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)牌。游客接待情況：2014年一季度，長(zhǎng)白山景區(qū)共接待游客7.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)71.74%;實(shí)現(xiàn)旅游收入2464萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.1%。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】冬季旅游產(chǎn)品不斷豐富，推出了溫泉體驗(yàn)、雪地摩托穿越、嬉雪運(yùn)動(dòng)等旅游產(chǎn)品，形成了雪上樂園、雪地摩托車自駕體驗(yàn)和滑雪公園三大品牌。宣傳營(yíng)銷活動(dòng)不斷加強(qiáng)，成功策劃舉辦了“首屆全國(guó)雪地摩托越野挑戰(zhàn)賽”、“首屆國(guó)際長(zhǎng)征體育運(yùn)動(dòng)會(huì)”等。景區(qū)服務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化，服務(wù)能力和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升。區(qū)域合作不斷深化，完善了“大長(zhǎng)白山”旅游協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制。
這些優(yōu)秀旅游目的地的經(jīng)驗(yàn)在一定能程度上對(duì)祁連縣的旅游發(fā)展有著指導(dǎo)意義。那么祁連縣旅游可選的發(fā)展動(dòng)作有哪些？從大方向來(lái)看，祁連縣旅游發(fā)展要注重在三方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)變：
?。ㄒ唬┏浞掷煤脙?yōu)勢(shì)，打造全域旅游目的地。通過(guò)目的地的建設(shè)，對(duì)境內(nèi)的資源與既有產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)與全面整合。
（二）抓住絲路經(jīng)濟(jì)帶的新機(jī)遇，以祁連山與絲綢之路的關(guān)聯(lián)為背景，在概念上必須進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，為祁連縣謀求一個(gè)區(qū)域崛起的制高點(diǎn)。
（三）延展品牌影響，扣住當(dāng)前社會(huì)的信息傳播的特點(diǎn)，注重營(yíng)銷的技巧性與持續(xù)性，擺脫過(guò)去的“雷聲大、雨點(diǎn)小”的“節(jié)會(huì)”等類型的傳統(tǒng)做法，創(chuàng)新品牌的傳播思路。
在具體的實(shí)施上，可進(jìn)一步從以下五個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破：
（一）采取大區(qū)小鎮(zhèn)策略，加快旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，提升旅游服務(wù)水平。
根據(jù)全縣的旅游資源的特點(diǎn)，按照總體功能分布，形成旅游大區(qū)：中國(guó)最美草原風(fēng)情體驗(yàn)旅游區(qū)、青藏高原生物圈生態(tài)旅游區(qū)、冰川極地特種體驗(yàn)旅游區(qū)等，基于旅游大區(qū)的劃分，注重契合國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的熱潮，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，重點(diǎn)建設(shè)獨(dú)具特色的旅游小鎮(zhèn)，不斷完善城鎮(zhèn)的的接待服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)建交通便捷，服務(wù)周到，功能健全的旅游小鎮(zhèn)，增進(jìn)游客與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民更好的文化交流機(jī)會(huì)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，如八寶城鎮(zhèn)建設(shè)不斷完善，注重提升住宿條件和服務(wù)水平等，歷史要塞峨堡鎮(zhèn)建設(shè)建議以古復(fù)古為原則，注重歷史文化氛圍營(yíng)造，恢復(fù)絲綢之路的古驛站的面貌，打造民俗文化一條街。
?。ǘ┳⒅鼐皡^(qū)精品化發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)字號(hào)景區(qū)創(chuàng)建
祁連擁有稟賦好，存量好，組合好的“三好”資源，但僅有祁連風(fēng)光景區(qū)1家4A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)仍有待健全，景區(qū)知名度仍有待提高，因此，要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源景區(qū)的精品化建設(shè)，加快創(chuàng)建國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)休閑度假區(qū)、國(guó)家級(jí)綠色低碳示范區(qū)等，以國(guó)家級(jí)的資源去獲取國(guó)家級(jí)的牌子，不斷的夯實(shí)品牌影響。
?。ㄈ├煤每h情，契合國(guó)家對(duì)地域的特別關(guān)注以及政策導(dǎo)向，積極開展智慧旅游的選點(diǎn)建設(shè)
信息化、智慧化已經(jīng)進(jìn)入到國(guó)家決策層視野，未來(lái)必將是大趨勢(shì)與利好。祁連縣可逐步向國(guó)家旅游局申請(qǐng)，以山區(qū)的信息化示范發(fā)展點(diǎn)等為突破口，在旅游層面先行實(shí)施報(bào)建，如圍繞旅游安全信息報(bào)播等，率先圍繞現(xiàn)有的4A級(jí)景區(qū)做文章，創(chuàng)建祁連山區(qū)域的智慧旅游試點(diǎn)景區(qū)，并還可為當(dāng)?shù)氐木用竦忍峁└郊有畔⒎?wù)等，還可設(shè)計(jì)一款免費(fèi)的手機(jī)移動(dòng)端APP應(yīng)用，為游客提供景區(qū)地圖、節(jié)慶活動(dòng)、語(yǔ)音導(dǎo)游等信息展示，并提供咨詢投訴、行程定制、在線預(yù)訂、點(diǎn)評(píng)分享等互動(dòng)服務(wù)。
?。ㄋ模┨嵘l(xiāng)村旅游服務(wù)，提高旅游商品研發(fā)能力
祁連鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好，全縣農(nóng)（牧）家樂總數(shù)達(dá)65家，其中，星級(jí)農(nóng)家院共有11家，全縣農(nóng)（牧）家樂共接待游客38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入6984萬(wàn)元。未來(lái)應(yīng)著重提升并標(biāo)準(zhǔn)化“農(nóng)牧家樂”等鄉(xiāng)村旅游接待水平，并拓展鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)鏈，提高旅游商品的研發(fā)能力，注重商品包裝，開發(fā)系列“祁連禮包”等鄉(xiāng)村旅游商品，打造“祁連八寶”的不同檔次的禮物、禮包和手信等。
?。ㄎ澹┘訌?qiáng)市場(chǎng)培育，進(jìn)一步實(shí)施全方位營(yíng)銷推廣
?。ㄒ唬摹拔ㄓ^光”時(shí)代到“泛度假”時(shí)代。粗制亂造、品質(zhì)平庸的觀光型旅游一去不返，游客不再“傻傻的”?？芍涫杖氲脑黾樱晕揖竦男枰?，節(jié)假日的增加，讓全民進(jìn)入了一個(gè)泛度假的階段，無(wú)論是圍繞生活的城市，還是離開生活的城市，休閑度假已經(jīng)成為常態(tài)，如周末在城市周邊的鄉(xiāng)村休閑度假游，長(zhǎng)假在國(guó)內(nèi)三亞、麗江等城市的休閑度假游，無(wú)一不是年年火熱。
?。ǘ摹奥每煊巍钡健翱炻寐巍薄＿@主要得益于交通的飛速發(fā)展，“鐵、公、雞”的全力建設(shè)，極大方便了全國(guó)人民的往來(lái)。尤其是對(duì)于西部而言，交通條件的改善更是極大的提升了可進(jìn)入性，比如青藏鐵路的建設(shè)、系列西部機(jī)場(chǎng)的建設(shè)等，縮減了游客的心理距離，提高了旅游的時(shí)效比，讓游客在有限的時(shí)間內(nèi)，可以體驗(yàn)更多，消費(fèi)更足，停留更久。
?。ㄈ摹蔼q猶豫豫”到“說(shuō)走就走”。信息技術(shù)的變化，特別是大數(shù)據(jù)以及智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)，讓旅游業(yè)的發(fā)展在短短幾年中，出現(xiàn)了巨大的變化。在交通等有基本保障的前提下，游客不再因?yàn)樾畔⒉煌该鞯仍?，?duì)遠(yuǎn)方、不熟悉的旅游地產(chǎn)生莫名擔(dān)憂，每一部手機(jī)都是游客的貼身導(dǎo)向。任何時(shí)候，“自由行”都可能隨時(shí)發(fā)生。
?。ㄋ模摹皥?bào)名大巴團(tuán)”到“跟隨自駕團(tuán)”。汽車逐步成為家庭日常消費(fèi)品，SUV銷售日趨火熱。由于國(guó)家交通道路的惠民措施（高速免費(fèi)政策），加之自駕的靈活性，以汽車為載體，以家庭為中心的游客結(jié)構(gòu)逐步成為城市游客出游人群的結(jié)構(gòu)主調(diào)。大量的自駕俱樂部等的出現(xiàn)，也讓規(guī)?；淖择{出游團(tuán)越來(lái)越多。自駕出游成為了當(dāng)下的主流之一。
當(dāng)然，這些只是表現(xiàn)較為突出的一些趨勢(shì)，整體上國(guó)家對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展越來(lái)越重視，《旅游法》、《國(guó)民休閑綱要》等出臺(tái)即是最好的印證。祁連山是東西方文明交流的大通道——絲綢之路和大名鼎鼎的河西走廊的幕后英雄，祁連縣是祁連山脈唯一以“祁連”命名的縣級(jí)市，擁有高質(zhì)量的旅游資源，其后發(fā)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁、跨越式發(fā)展?jié)摿薮?。祁連縣的旅游發(fā)展必須順勢(shì)而為，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。那么，在“動(dòng)”之前，祁連縣是否做好了“動(dòng)”的準(zhǔn)備？這里做一些簡(jiǎn)要分析：
?。ㄒ唬┤髢?yōu)勢(shì)賦予祁連縣旅游以發(fā)展底氣
1.生態(tài)基底好，資源稟賦佳，自然與人文交相輝映。
“祁連”為古匈奴語(yǔ)，意為“天”，祁連山即“天山”。祁連縣因地處祁連山南麓而得名，古為羌地，漢時(shí)起歷屬西平郡。祁連縣生態(tài)基底優(yōu)良，有高原名山阿咪東索，中國(guó)最美草原之一祁連山草原，神秘的黑河大峽谷，亞洲最大的半野生鹿馴養(yǎng)基地祁連鹿場(chǎng)，赫赫有名的八一冰川，同時(shí)祁連縣歷史文化深厚，匯聚了卡約文化、游牧文化、農(nóng)耕文化、軍事文化、商貿(mào)文化、民俗文化、宗教文化、紅色文化、絲路文化等多元文化。整體上看，祁連旅游資源的特點(diǎn)表現(xiàn)為：稟賦高，組合好，存量豐，其“原生態(tài)”是祁連縣最具吸引力的氣質(zhì)之一，這類旅游資源又可歸納為：山、水、原、鄉(xiāng)：
山：祁連為高原山城，為祁連山南麓南脈，山地眾多，主要有阿咪東索、卓爾山等高原名山、黑河大峽谷等，其中阿咪東索被藏族奉為雪域神山，卓爾山為丹霞地貌，譽(yù)為“紅潤(rùn)皇后”。
水：黑河、大通河、八寶河、八一冰川為代表，賦予了祁連以靈動(dòng)氣息，讓山水同韻，共同造就了自然美景，也讓河西走廊得以維續(xù)千年。其中，祁連為黑河的發(fā)源地。
原：祁連境內(nèi)以草原為主，主要有祁連山草原，季相鮮明華麗，有層次和立體感，且遼闊壯觀，民俗豐富，生物多樣性，盡顯“交融之美”。
鄉(xiāng)：以峨堡、八寶兩鎮(zhèn)為代表，是絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，其中，峨堡為青海最早的通商“口岸”，八寶為縣城，城因路而興，山因城厚重，文化交融，更顯祁連多元性和包容性。
2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，交通條件改變顯著，形成“聚氣高地”。
祁連地處青海農(nóng)牧區(qū)結(jié)合部，東接全省經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的湟水谷地，西連柴達(dá)木經(jīng)濟(jì)圈，北與甘肅經(jīng)濟(jì)最活躍的河西走廊為鄰，古有“青海北大門”之稱。擁有了良好的區(qū)位條件，但改革開放以來(lái)，始終為交通條件所困。近些年來(lái)，受益于交通條件改善，祁連也已邁入發(fā)展快車道。目前，祁連境內(nèi)G227東穿境內(nèi)，S215、S304橫穿境內(nèi)，S204縱貫?zāi)媳?，距省?huì)西寧280公里，融入了環(huán)西寧3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈和張掖、門源2小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，同時(shí)阿柔機(jī)場(chǎng)的建設(shè)將加快祁連構(gòu)建暢達(dá)、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)。
3.品牌優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，知名度不斷提升。
祁連作為高原山地，資源稟賦優(yōu)良，生態(tài)優(yōu)美，且一直以“天境祁連東方瑞士”的口號(hào)對(duì)外宣傳，已形成一定的影響力和美譽(yù)度，并與瑞士對(duì)接為友好城市，更加彰顯祁連品牌知名度。祁連物產(chǎn)豐富、寶藏甚多，被地質(zhì)學(xué)家李四光譽(yù)為“中國(guó)的烏拉爾”、“天然聚寶盆”，早在元代就以盛產(chǎn)“八寶”(鹿茸、麝香、蘑菇、大黃、金、銀、銅、鐵)譽(yù)滿天下?！捌钸B山”二字為全國(guó)人民熟知，無(wú)論是地理課本中，還是流行的盜墓小說(shuō)中（鬼吹燈、盜墓筆記等），都頻繁出現(xiàn)，老少皆知，祁連山下祁連縣，這獨(dú)一無(wú)二的以山為名的縣城，已經(jīng)獨(dú)占了巨大的口碑效應(yīng)。
?。ǘ﹥纱罅觿?shì)一定程度上成為祁連縣旅游的制約瓶頸
1.旅游配套建設(shè)相對(duì)滯后，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺乏深度挖掘。
祁連縣旅游業(yè)涉及的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面都存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)以下五個(gè)方面：（1）交通配套不完善，從祁連縣城到個(gè)別景區(qū)的道路指示系統(tǒng)不完善，達(dá)不到旅游交通的“舒適、快速、順暢”的要求；（2）旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)不足，游客的參與度偏低；（3）旅游商品開發(fā)程度相對(duì)較低，產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成；（4）住宿檔次和服務(wù)水平層次不齊。目前祁連縣每天僅可接待4600多人住宿，而現(xiàn)在日接待游客達(dá)6000人次，難以滿足不同層次游客的需求；（5）旅游產(chǎn)品受季節(jié)影響大，缺乏新的熱點(diǎn)產(chǎn)品牽引客源市場(chǎng)，產(chǎn)品體系需要大力完善。
2.處于地質(zhì)災(zāi)害活躍帶上，構(gòu)造運(yùn)動(dòng)活躍，旅游安全易成為不利因素
祁連縣現(xiàn)被國(guó)家和省地震局列為重點(diǎn)監(jiān)視防御區(qū)，面臨的地震形勢(shì)嚴(yán)峻，并且地震能在一定程度上引發(fā)當(dāng)?shù)氐哪嗍鳌⒒碌鹊刭|(zhì)災(zāi)害，在一定程度上影響旅游業(yè)的發(fā)展。
?。ㄈ﹥纱髾C(jī)遇令祁連縣旅游發(fā)展充滿可能
1．一圈一廊圍合輻射：環(huán)青海湖經(jīng)濟(jì)圈和河西走廊的溢出效應(yīng)。
祁連縣處于環(huán)青海湖經(jīng)地區(qū)，立足青?！耙蝗θ€”的發(fā)展戰(zhàn)略和“四區(qū)兩帶一線”發(fā)展規(guī)劃，承接打造全國(guó)重要的旅游目的地和國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)，促進(jìn)全省旅游業(yè)的快速發(fā)展的重要使命。且祁連處于絲綢之路重要的節(jié)點(diǎn)，是聯(lián)通河湟地區(qū)與河西走廊的要塞。
因此結(jié)合祁連的區(qū)位交通以及周邊區(qū)域，可以發(fā)現(xiàn)祁連擁有一個(gè)開發(fā)潛力巨大的“一圈一廊”市場(chǎng)。從“一圈”來(lái)看，可主動(dòng)接受環(huán)青海湖經(jīng)濟(jì)圈帶來(lái)的客源、推介、品牌、服務(wù)人員等外部的溢出效應(yīng)，祁連通過(guò)交通對(duì)接將能分享環(huán)青海湖地區(qū)年旅游人數(shù)近2000萬(wàn)人次的強(qiáng)大輻射，其中僅西寧年旅游人數(shù)高達(dá)1128萬(wàn)人。從“一廊”來(lái)看，承接河西走廊的客源、推廣等溢出效應(yīng)，可對(duì)接分享其年旅游人數(shù)近2500萬(wàn)人次的強(qiáng)大輻射。北有河西走廊旅游帶，南有環(huán)青海湖旅游圈，“一圈一廊”的游客不僅來(lái)自國(guó)內(nèi)，更吸引全球目光。祁連將在“一圈一廊”合圍之中，坐享國(guó)際化的高能輻射。
2．加入了絲綢之路227線三縣旅游合作聯(lián)盟，將開展全方位、多角度合作共建
圍繞青海省“一圈三線”旅游大格局建設(shè)，大通縣聯(lián)合門源縣、祁連縣共同推介三縣旅游線路，通過(guò)“抱團(tuán)”、“捆綁”的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑纬晒沤z綢之路227線旅游合作聯(lián)盟，打造“大美青海、山水大通、金色門源、天境祁連”的旅游品牌。今后，三縣將以發(fā)展區(qū)域旅游為前提，通過(guò)重點(diǎn)推動(dòng)旅游文化交流、旅游企業(yè)合作、旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共同繁榮，在全國(guó)打造出一條極具吸引力的旅游主線路。
（四）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)讓祁連縣旅游發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
祁連縣周邊縣市旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力激烈，比如甘肅的張掖，周邊的門源縣、大通縣等，都已經(jīng)逐步樹立了自身的發(fā)展特色，加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，走特色化、差異化旅游發(fā)展之路，樹立核心品牌是祁連突圍區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
在對(duì)自我有了一個(gè)較為充分的認(rèn)識(shí)上，祁連縣可以充分的學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外一些優(yōu)秀的旅游目的地的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：
（一）瑞士：做世界的公園
【發(fā)展概況】瑞士被稱為歐洲屋脊，旅游資源豐富，有世界公園的美譽(yù)。作為瑞士三大支柱產(chǎn)業(yè)之一的旅游業(yè)，在瑞士已經(jīng)有兩百多年的發(fā)展歷史，目前旅游年收入位居世界前10名。瑞士交通系統(tǒng)(SwissTraveSystem)以提供旅客方便舒適的旅行為宗旨。瑞士交通系統(tǒng)由火車，汽車，輪船和高山纜車相成，這些旅行工具環(huán)環(huán)相扣，形成覆蓋整個(gè)瑞士的交通網(wǎng)，將一個(gè)引人入勝的瑞士帶到旅客的面前。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】生態(tài)環(huán)境保護(hù)是旅游可持續(xù)發(fā)展不可動(dòng)搖的基礎(chǔ)。多樣化、個(gè)性化與品牌化產(chǎn)品是生態(tài)旅游活躍發(fā)展的核心。瑞士全國(guó)各地開發(fā)出了異常豐富多彩的旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持不懈地舉辦各種傳統(tǒng)節(jié)日、旅游博覽會(huì)、音樂會(huì)以及其它文化活動(dòng)。以人為本的開發(fā)管理理念和人性化服務(wù)貫穿整個(gè)旅游業(yè)，注重交通的便捷、安全，強(qiáng)調(diào)食宿的干凈、衛(wèi)生和舒適，關(guān)注具有跨國(guó)文化的國(guó)際旅游服務(wù)能力的提升。
?。ǘW地利：唯美的歐洲山地國(guó)家
【發(fā)展概況】奧地利群山環(huán)繞，多瑙河橫貫而過(guò)，教堂、古堡林立在郁郁蔥蔥的河谷之中，諸多自然、歷史和人文勝跡深深吸引著旅游者。2013年世界經(jīng)濟(jì)論壇推出最新全球最佳旅游目的地國(guó)排行榜，奧地利排名第三，僅次于瑞士和德國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，奧地利旅游業(yè)收入占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總收入的11％。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】品牌競(jìng)爭(zhēng)力是奧地利旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，奧地利旅游業(yè)發(fā)展有上百年的歷史，憑借獨(dú)特的資源稟賦，精心打造了各具特色、極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，成為世界旅游強(qiáng)國(guó)。堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，持續(xù)實(shí)施。產(chǎn)品開發(fā)多樣化,培育旅游產(chǎn)品獨(dú)特的文化魅力。完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，非常注重服務(wù)質(zhì)量與旅游安全。
（三）新西蘭皇后鎮(zhèn)：山地運(yùn)動(dòng)度假天堂
【發(fā)展概況】皇后鎮(zhèn)（Queenstown）海拔高度為310米（1202英尺），面積8467平方公里，位于瓦卡蒂普湖（LakeWakatipu）北岸，新西蘭南島奧塔哥地區(qū)的西南部，被南阿爾卑斯山包圍，依山傍水，景色變化萬(wàn)千、湖光山色宛如仙境，是全新西蘭乃至世界聞名的旅游度假勝地?；屎箧?zhèn)是世界上公認(rèn)的“探險(xiǎn)之都”，常年運(yùn)營(yíng)的活動(dòng)與景點(diǎn)約220種之多。從充滿傳奇色彩的蹦極到噴射快艇，從漂流到山地自行車，戶外探險(xiǎn)者見隨處可見。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】充分利用地貌地形條件，發(fā)展探險(xiǎn)旅游，打造“戶外運(yùn)動(dòng)天堂”。根植全球一流的生態(tài)本底資源，開發(fā)高端度假旅游，吸引社會(huì)名流與品尚高端游客。提供定制化的線路服務(wù)，為游客提供多元化的選擇。
?。ㄋ模╅L(zhǎng)白山：向世界級(jí)旅游度假地邁進(jìn)
【發(fā)展概況】近年來(lái)，長(zhǎng)白山博大、雄渾的英姿日益為世人所關(guān)注。2011年國(guó)家旅游局為長(zhǎng)白山景區(qū)頒發(fā)了全國(guó)首批5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)牌。游客接待情況：2014年一季度，長(zhǎng)白山景區(qū)共接待游客7.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)71.74%;實(shí)現(xiàn)旅游收入2464萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.1%。
【經(jīng)驗(yàn)借鑒】冬季旅游產(chǎn)品不斷豐富，推出了溫泉體驗(yàn)、雪地摩托穿越、嬉雪運(yùn)動(dòng)等旅游產(chǎn)品，形成了雪上樂園、雪地摩托車自駕體驗(yàn)和滑雪公園三大品牌。宣傳營(yíng)銷活動(dòng)不斷加強(qiáng)，成功策劃舉辦了“首屆全國(guó)雪地摩托越野挑戰(zhàn)賽”、“首屆國(guó)際長(zhǎng)征體育運(yùn)動(dòng)會(huì)”等。景區(qū)服務(wù)環(huán)境不斷優(yōu)化，服務(wù)能力和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步提升。區(qū)域合作不斷深化，完善了“大長(zhǎng)白山”旅游協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制。
這些優(yōu)秀旅游目的地的經(jīng)驗(yàn)在一定能程度上對(duì)祁連縣的旅游發(fā)展有著指導(dǎo)意義。那么祁連縣旅游可選的發(fā)展動(dòng)作有哪些？從大方向來(lái)看，祁連縣旅游發(fā)展要注重在三方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)變：
?。ㄒ唬┏浞掷煤脙?yōu)勢(shì)，打造全域旅游目的地。通過(guò)目的地的建設(shè)，對(duì)境內(nèi)的資源與既有產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)與全面整合。
（二）抓住絲路經(jīng)濟(jì)帶的新機(jī)遇，以祁連山與絲綢之路的關(guān)聯(lián)為背景，在概念上必須進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，為祁連縣謀求一個(gè)區(qū)域崛起的制高點(diǎn)。
（三）延展品牌影響，扣住當(dāng)前社會(huì)的信息傳播的特點(diǎn)，注重營(yíng)銷的技巧性與持續(xù)性，擺脫過(guò)去的“雷聲大、雨點(diǎn)小”的“節(jié)會(huì)”等類型的傳統(tǒng)做法，創(chuàng)新品牌的傳播思路。
在具體的實(shí)施上，可進(jìn)一步從以下五個(gè)方面實(shí)現(xiàn)突破：
（一）采取大區(qū)小鎮(zhèn)策略，加快旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，提升旅游服務(wù)水平。
根據(jù)全縣的旅游資源的特點(diǎn)，按照總體功能分布，形成旅游大區(qū)：中國(guó)最美草原風(fēng)情體驗(yàn)旅游區(qū)、青藏高原生物圈生態(tài)旅游區(qū)、冰川極地特種體驗(yàn)旅游區(qū)等，基于旅游大區(qū)的劃分，注重契合國(guó)家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的熱潮，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，重點(diǎn)建設(shè)獨(dú)具特色的旅游小鎮(zhèn)，不斷完善城鎮(zhèn)的的接待服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)建交通便捷，服務(wù)周到，功能健全的旅游小鎮(zhèn)，增進(jìn)游客與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民更好的文化交流機(jī)會(huì)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，如八寶城鎮(zhèn)建設(shè)不斷完善，注重提升住宿條件和服務(wù)水平等，歷史要塞峨堡鎮(zhèn)建設(shè)建議以古復(fù)古為原則，注重歷史文化氛圍營(yíng)造，恢復(fù)絲綢之路的古驛站的面貌，打造民俗文化一條街。
?。ǘ┳⒅鼐皡^(qū)精品化發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)字號(hào)景區(qū)創(chuàng)建
祁連擁有稟賦好，存量好，組合好的“三好”資源，但僅有祁連風(fēng)光景區(qū)1家4A級(jí)旅游景區(qū)，景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)仍有待健全，景區(qū)知名度仍有待提高，因此，要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)資源景區(qū)的精品化建設(shè)，加快創(chuàng)建國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)休閑度假區(qū)、國(guó)家級(jí)綠色低碳示范區(qū)等，以國(guó)家級(jí)的資源去獲取國(guó)家級(jí)的牌子，不斷的夯實(shí)品牌影響。
?。ㄈ├煤每h情，契合國(guó)家對(duì)地域的特別關(guān)注以及政策導(dǎo)向，積極開展智慧旅游的選點(diǎn)建設(shè)
信息化、智慧化已經(jīng)進(jìn)入到國(guó)家決策層視野，未來(lái)必將是大趨勢(shì)與利好。祁連縣可逐步向國(guó)家旅游局申請(qǐng)，以山區(qū)的信息化示范發(fā)展點(diǎn)等為突破口，在旅游層面先行實(shí)施報(bào)建，如圍繞旅游安全信息報(bào)播等，率先圍繞現(xiàn)有的4A級(jí)景區(qū)做文章，創(chuàng)建祁連山區(qū)域的智慧旅游試點(diǎn)景區(qū)，并還可為當(dāng)?shù)氐木用竦忍峁└郊有畔⒎?wù)等，還可設(shè)計(jì)一款免費(fèi)的手機(jī)移動(dòng)端APP應(yīng)用，為游客提供景區(qū)地圖、節(jié)慶活動(dòng)、語(yǔ)音導(dǎo)游等信息展示，并提供咨詢投訴、行程定制、在線預(yù)訂、點(diǎn)評(píng)分享等互動(dòng)服務(wù)。
?。ㄋ模┨嵘l(xiāng)村旅游服務(wù)，提高旅游商品研發(fā)能力
祁連鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好，全縣農(nóng)（牧）家樂總數(shù)達(dá)65家，其中，星級(jí)農(nóng)家院共有11家，全縣農(nóng)（牧）家樂共接待游客38萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入6984萬(wàn)元。未來(lái)應(yīng)著重提升并標(biāo)準(zhǔn)化“農(nóng)牧家樂”等鄉(xiāng)村旅游接待水平，并拓展鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)鏈，提高旅游商品的研發(fā)能力，注重商品包裝，開發(fā)系列“祁連禮包”等鄉(xiāng)村旅游商品，打造“祁連八寶”的不同檔次的禮物、禮包和手信等。
?。ㄎ澹┘訌?qiáng)市場(chǎng)培育，進(jìn)一步實(shí)施全方位營(yíng)銷推廣
祁連旅游發(fā)展可借雞生蛋，打破行政界線，積極主動(dòng)地參與全州、全省旅游縣域合作和絲綢之路地域合作，全方位、多渠道、大密度的開展旅游宣傳，擴(kuò)展旅游外延，提升旅游產(chǎn)品檔次，打造旅游品牌。以“鞏固現(xiàn)有客源，開辟新的市場(chǎng)”為原則，以點(diǎn)帶面，推進(jìn)區(qū)域合作，強(qiáng)化營(yíng)銷推廣工作。針對(duì)不同的客源地、不同的消費(fèi)需求，策劃、包裝不同的旅游產(chǎn)品和線路，以不同方式實(shí)施旅游目的地營(yíng)銷。進(jìn)一步做好“環(huán)湖賽”賽事與“國(guó)際露營(yíng)大會(huì)”，圍繞這些既有的品牌“節(jié)會(huì)賽”，契合微信、微博等自媒體的傳播特點(diǎn)，定期策劃推廣，做到二次傳播。
作者：中合慧景高級(jí)旅游規(guī)劃師 黃程
