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從"吃住行"到"運(yùn)健學(xué)"，體育旅游作為一種新型的
休閑方式越來越受歡迎，現(xiàn)在的朋友圈里也更流行曬跑步、曬露營、
曬登山、曬騎行……
體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，大力發(fā)展體育旅游是豐富
旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求，是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民
健身和全民健康深度融合、推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇。

中合慧景體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺項(xiàng)目，是中合慧景（長沙）規(guī)劃設(shè)計(jì)院（以下簡稱"中合慧景"）依托自身技術(shù)優(yōu)勢、
經(jīng)驗(yàn)積累和資源整合能力，聯(lián)合中合慧景（湖南）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、中合慧景（湖南）旅游投資管理有限公司，聚焦
體育旅游新業(yè)態(tài)，服務(wù)文化旅游大發(fā)展，以"三個(gè)一"為建設(shè)內(nèi)容——即"一個(gè)體育旅游碩士研究生培養(yǎng)基地、一個(gè)體育旅游
研究院和一個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展咨詢智庫"，緊緊圍繞體育旅游"理論研究的前沿陣地、高級人才的培養(yǎng)基地和生產(chǎn)力的
孵化平臺"三大建設(shè)目標(biāo)打造的綜合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，引領(lǐng)和促進(jìn)我省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全國前列。
體育賽事旅游與運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)，因獨(dú)具的市場吸引力與強(qiáng)大的政策撬動力，迅速成為了推動旅游地發(fā)展的催化劑與加速器。本期研究，中合慧景將就此作深入解析。
國內(nèi)外對體育賽事旅游的研究還沒有形成一個(gè)廣泛的理論體系分析構(gòu)架。GAMMON，ROBINSON（1997）將體育賽事旅游定義為旅游者主動或被動參與一項(xiàng)競技性的賽會活動，并以此為主要動機(jī)的旅游。陳松（2006）認(rèn)為賽事旅游是以體育賽事為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的旅游活動。
資料來源：
[1]WEED M.Sports tourism theory and method-concepts,issues and epistemlogies[J].European SPORT Management Quarterly,2005,5(3):229-242.
[2]劉英.國內(nèi)體育旅游研究20年回顧與展望—— 基于CNKI相關(guān)文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)分析[J]. 經(jīng)濟(jì)地理,2012,32(5)：165-170.
目前對體育賽事旅游的分類仍未建立起完整的體系。依據(jù)現(xiàn)有國內(nèi)外主要的體育賽事旅游活動，主要分為三大類型：
具有國際影響力的體育賽事，表現(xiàn)在輻射面廣、經(jīng)濟(jì)影響巨大。屬于此類的有奧運(yùn)會、世界杯、各類單項(xiàng)體育組織世界錦標(biāo)賽以及個(gè)別影響甚廣的洲際單項(xiàng)體育賽事等。
指于一地重復(fù)舉辦的體育賽事。主要有各國單項(xiàng)體育項(xiàng)目的職業(yè)聯(lián)賽，以及常年于某地舉辦的國際或國內(nèi)體育賽事。如歐洲五大足球聯(lián)賽、F1大獎賽、上海網(wǎng)球大師杯賽及各國國內(nèi)運(yùn)動會等。
指地方性的體育賽事，具有一定的地域限制性。多為省級及以下所舉辦的賽事，是體育賽事文化的基礎(chǔ)層面，是另外兩種類型賽事的牽動及誘發(fā)層面，是社區(qū)建設(shè)獲取凝聚力和號召力的手段之一。
1993-1997年，澳大利亞率先發(fā)起"體育旅游年"。 1988年漢城奧運(yùn)會，數(shù)十萬海外觀眾前往觀看比賽，掀起韓國的旅游熱潮。 2000年F1方程式汽車大獎賽，馬來西亞1-10月份國際游客激增33.8%，達(dá)780萬人次。
2005年，迪拜成立體育委員會運(yùn)營體育旅游業(yè)，2015年，迪拜連續(xù)第4年獲得世界旅游大獎之最佳體育旅游目的地獎。 2008年成功舉辦第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動會，舉辦期間，北京共接待中外游客652萬人次，其中，接待入境游客38.2萬人次。 2010年世界杯首次走進(jìn)非洲大陸，各項(xiàng)旅游推廣活動的實(shí)施，大大推動了非洲旅游業(yè)的發(fā)展。
2014年世界杯為巴西帶來60萬海外游客和40.5億美元的直接收入。 2014年超級碗，為亞利桑那州格倫代爾市帶去12.1萬名球迷游客和7.1億美金的收入。 2018年俄羅斯世界杯吸引了70萬名外國游客，旅游、零售、餐飲等行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長。首都城市吸引旅游者增幅達(dá)60%，約300萬
80、90后正成為體育旅游的主力軍，絕大多數(shù)可以輕松熟練的通過OTA確定機(jī)票、酒店等各種旅行要素。對賽事通常具有較高的認(rèn)知度，能夠激發(fā)內(nèi)心認(rèn)同感的，如歐洲足球五大聯(lián)賽、NBA等。 由于大多數(shù)體育旅游產(chǎn)品客單價(jià)較高以及賽期不確定性高，對應(yīng)大部分體育旅游消費(fèi)者屬于有錢有閑又樂于嘗鮮的游客。這部分游客除了現(xiàn)場觀賽，真切感受當(dāng)?shù)匚幕?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｉ罘绞揭彩侵匾康摹?/td> 會獎商務(wù)一直以來就在體育旅游產(chǎn)品中占據(jù)重要位置，雖然因公出國的體育旅游比例大幅縮水，但借助奧運(yùn)會、世界杯等賽事觀看來進(jìn)行客戶款待和答謝一直就是企業(yè)處理社會關(guān)系很好的工具。
2017年5月11日，國家體育總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，明確指出到2020年，在全國扶持建設(shè)一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)。這意味著，繼住建部、發(fā)改委、財(cái)政部之后，又一個(gè)國家部委加入創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的頂層指導(dǎo)。 在特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)"特而強(qiáng)"、功能"聚而合"、形態(tài)"小而美"、機(jī)制"新而活"的內(nèi)涵特質(zhì)上，賦予運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的新特色。
特色鮮明的運(yùn)動休閑業(yè)態(tài) 深厚濃郁的體育文化氛圍 與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 脫貧成效明顯 稟賦資源的合理有效利用
2017年8月10日，經(jīng)對各省、自治區(qū)、直轄市體育局，體育總局有關(guān)直屬單位和中國足球協(xié)會推薦的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行篩選，決定將北京市房山區(qū)張坊運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)等96個(gè)項(xiàng)目列為第一批運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目。入選并不意味著成功，而是起點(diǎn)，只有完成了試點(diǎn)任務(wù)（3年建成，總投入20億元及以上，其中50%投資體育項(xiàng)目和內(nèi)容），通過了評定后，才可被認(rèn)定為"國家運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)"。

 
我國運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)總體空間分布類型屬于集聚型，尚未達(dá)到區(qū)域資源的最優(yōu)化配置。從空間結(jié)構(gòu)來看，分布規(guī)律和經(jīng)濟(jì)條件的好壞呈正相關(guān)，東部地區(qū)占比最大，但同時(shí)中西部也占有一定比例，體現(xiàn)了"鼓勵東部地區(qū)帶動示范，政策、資金向中西部貧困地區(qū)傾斜，推動脫貧攻堅(jiān)工作"的基本導(dǎo)向。

 
是新型城鎮(zhèn)化背景下助推城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要舉措，是實(shí)施全民健身和健康中國戰(zhàn)略背景下發(fā)展全民健身事業(yè)的重要舉措，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要舉措，是脫貧攻堅(jiān)背景下推動體育扶貧的重要舉措。
不同于單項(xiàng)領(lǐng)域的規(guī)劃，應(yīng)體現(xiàn)全局性、綜合性、戰(zhàn)略性和前瞻性；堅(jiān)持"多規(guī)合一"，與國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等有機(jī)銜接，推動產(chǎn)業(yè)、資源、社區(qū)等功能性要素實(shí)現(xiàn)融合積聚。
擺脫以政府出資或墊資為主的"地方債"融資模式，通過金融渠道吸引社會資本；積極引進(jìn)投資主體，通過合法程序?qū)㈨?xiàng)目委托給擔(dān)負(fù)社會責(zé)任、熱心體育事業(yè)、具有較強(qiáng)實(shí)力、不以開發(fā)房地產(chǎn)為目的的社會投資主體進(jìn)行開發(fā)。
突出體育主題，植入山地戶外、水上、航空、冰雪等消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)、覆蓋面廣的室內(nèi)外運(yùn)動休閑場地設(shè)施，布局多個(gè)運(yùn)動休閑項(xiàng)目；要至少具備一個(gè)突出的運(yùn)動項(xiàng)目特色；把健身休閑和旅游、文化、康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等項(xiàng)目融合起來。
努力和扶貧工作相結(jié)合，特別是貧困地區(qū)的項(xiàng)目要通過向貧困村莊和村民分發(fā)股權(quán)、提供就業(yè)崗位、提供培訓(xùn)服務(wù)、搭建當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售平臺等方式，帶動區(qū)域內(nèi)貧困村莊和居民增加收入，脫貧致富。
項(xiàng)目所在地政府及其部門要牽頭制定完善運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)政策規(guī)劃，建立健全工作機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方關(guān)系，搭建服務(wù)平臺，做好路水電氣等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善公共服務(wù)環(huán)境，為運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供保障。
以《旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》（GB/T18972—2003）分類為基礎(chǔ)，綜合不同學(xué)者的觀點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)的特殊類型，根據(jù)細(xì)分產(chǎn)業(yè)類型與消費(fèi)目標(biāo)的不同，將運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)分為四類。
產(chǎn)業(yè)集聚：以體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等功能于一體，形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的區(qū)域品牌。
特色產(chǎn)業(yè)鏈：產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、服務(wù)鏈、要素鏈有機(jī)融合，形成文化創(chuàng)意、研發(fā)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)換、體驗(yàn)應(yīng)用的特色產(chǎn)業(yè)鏈。
 以多樣化并具備參與性與體驗(yàn)性的體育休閑運(yùn)動為特征，如山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、球類運(yùn)動、冰雪運(yùn)動、民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動、特種運(yùn)動等，從而形成的面向大眾消費(fèi)的運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)。一般需要充分考慮家庭老、青、幼不同年齡段人群的體育需求。
 作為賽事主辦地，需要具備優(yōu)越的場地條件，高標(biāo)準(zhǔn)的賽事場館以及高水平的賽事服務(wù)能力。
競技觀賞類：依托大型訓(xùn)練基地，以特色體育賽事樹立小鎮(zhèn)品牌，以專業(yè)訓(xùn)練吸引產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
賽事體驗(yàn)類：以大型群眾性賽事為亮點(diǎn)，將賽事體驗(yàn)與旅游觀光結(jié)合，同時(shí)拓展體育娛樂、體育制造等產(chǎn)業(yè)。		 多面向較為高端的人群，雖然受眾基數(shù)較小，但消費(fèi)頻率及消費(fèi)總額較高。
生態(tài)類：以區(qū)域內(nèi)的良好生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以體育運(yùn)動為載體，集休閑旅游、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)、健身康體于一體。
康養(yǎng)類：以溫泉、負(fù)氧離子等獨(dú)特的康養(yǎng)自然資源或太極拳、氣功、禪修等傳統(tǒng)的康養(yǎng)方式為基礎(chǔ)，以康體、養(yǎng)身、修心等功能為核心。
蘇州市太倉市天鏡湖電競小鎮(zhèn)
湖州德清縣莫干山"裸心"體育小鎮(zhèn)
.......		 長沙市望城區(qū)千龍湖國際休閑體育小鎮(zhèn)
衢州市柯城區(qū)森林運(yùn)動小鎮(zhèn)		 中山市國際棒球小鎮(zhèn)
崇明區(qū)綠華鎮(zhèn)國際馬拉松特色小鎮(zhèn)
昆明市安寧市溫泉國際網(wǎng)球小鎮(zhèn)		 天堂寨大象傳統(tǒng)運(yùn)動養(yǎng)生小鎮(zhèn)
梅河口市進(jìn)化鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)
產(chǎn)業(yè)體系：體育用品生產(chǎn)、體育專業(yè)培訓(xùn)、體育主題會展交易、體育產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、"體育"+融合產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)

目標(biāo)受眾：各類體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人群；體育用品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及體育用品消費(fèi)者；各類體育休閑人群；各類體育賽事組織者和服務(wù)商

 結(jié)構(gòu)模型：體育休閑運(yùn)動項(xiàng)目及賽事活動；教育培訓(xùn)；體育用品零售、租賃；戶外運(yùn)動策劃、組織、體驗(yàn)；配套的餐飲、住宿、娛樂、商業(yè)、醫(yī)療等

目標(biāo)受眾：有會議、度假等戶外集體活動需求的企業(yè)或人群；各類體育運(yùn)動和戶外運(yùn)動愛好者；有親子體驗(yàn)需求的家庭；以休閑為目的的青年白領(lǐng)階層

服務(wù)體系：賽事主辦、承辦服務(wù)；場地租賃、裝飾等服務(wù)；通訊、咨詢、醫(yī)護(hù)、翻譯、安保等其他配套服務(wù)；賽事直播服務(wù)；交通、餐飲、酒店等服務(wù)

目標(biāo)受眾：各類體育機(jī)構(gòu)或團(tuán)體；職業(yè)體育運(yùn)動員；賽事觀眾或愛好者

 度假綜合體：康養(yǎng)資源及環(huán)境；體育運(yùn)動、溫泉養(yǎng)生、心理靜修、健康食療、研學(xué)培訓(xùn)等康養(yǎng)休閑體驗(yàn)項(xiàng)目；健康體檢、私人定制個(gè)性化健康方案、輔助性醫(yī)療、講師培訓(xùn)指導(dǎo)等養(yǎng)生服務(wù)；長期、中短期療養(yǎng)居住

目標(biāo)受眾：養(yǎng)生人群、亞健康人群、中老年人群

【概況】蒙特貝盧納（Montebelluna）位于意大利北部特雷維索省，有著悠久的手工制鞋歷史，屬于體育產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)。

【發(fā)展】目前，全球約80%的賽車靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋、25%的直排輪滑鞋等運(yùn)動鞋產(chǎn)自此鎮(zhèn)。蒙特貝盧納鎮(zhèn)的盈利方式突破了體育小鎮(zhèn)"體育+旅游"模式的傳統(tǒng)觀念，打造了新的盈利模式。當(dāng)?shù)卣麄€(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈上有設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、配送的專業(yè)公司400余家，就業(yè)人員8600余名，生產(chǎn)量達(dá)到每年3500萬雙，年銷售收入超過15億歐元。擁有Geox、Tecnica、Nordica等國際知名企業(yè)。
1.采用"主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)+多元化模式"，注重體育產(chǎn)業(yè)的多元屬性。
在小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，可以依托體育用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)，招收體育設(shè)備和器械制造企業(yè)入住。在體育運(yùn)動服務(wù)區(qū)布置體育設(shè)備制造商的產(chǎn)品，既是體育運(yùn)動的體驗(yàn)區(qū)，也可作為體育器械設(shè)備和用品的展示區(qū)。
2.依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)先發(fā)展"體育+"，拓展產(chǎn)業(yè)要素，提升全鏈價(jià)值。
因?yàn)橐泽w育產(chǎn)業(yè)為核心，以休閑體驗(yàn)為配套，帶動設(shè)計(jì)、制造、營銷、物流等生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)鏈的落地發(fā)展，繼而帶動教育、培訓(xùn)、醫(yī)療、銷售等體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈完善。
3.關(guān)注區(qū)域性資源稟賦，全方位整合資源。
關(guān)注小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、資源稟賦、歷史文化，探尋適合的發(fā)展路徑。動態(tài)關(guān)注市場需求和小鎮(zhèn)本身資源的變化，比如人口流動、資源變化、消費(fèi)需求等，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，注重不同業(yè)態(tài)的整合。