落實(shí)湖南省以“錦繡瀟湘”為旅游品牌的全域旅游基地建設(shè)的決策部署，構(gòu)建“錦繡瀟湘·別樣郴州”整體旅游品牌形象，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步建構(gòu)、解構(gòu)和重構(gòu)這一品牌，形成11張靚麗的特色縣（市、區(qū)）名片、8大“別樣郴州”旅游精品品牌以及“郴州美”“郴州好”“郴州有”三大旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣品牌。

　　并以“生”入人心，“活”出精彩為主題推出“來(lái)郴州，享生活”的“生活方式”營(yíng)銷(xiāo)理念推廣品牌。

　　依據(jù)大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、區(qū)位、交通和資源等多方面因素分析，鎖定境內(nèi)客源市場(chǎng)、拓展境外市場(chǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，抓好以長(zhǎng)株潭城市群和大湘南三市為重點(diǎn)的省內(nèi)客源市場(chǎng)，壯大粵贛鄂桂閩等省外客源市場(chǎng)。繼續(xù)鞏固港澳臺(tái)等傳統(tǒng)入境客源市場(chǎng)，依托國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，積極開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，穩(wěn)健開(kāi)拓日本、韓國(guó)市場(chǎng)。

　　在產(chǎn)品上，整合郴州市特色旅游資源，緊扣“別樣郴州”精品體系，主要推出別樣山水、別樣休閑、別樣地質(zhì)、別樣鄉(xiāng)村、別樣紅色、別樣文化、別樣珍寶八大類(lèi)別產(chǎn)品，全新綻放郴州旅游氣質(zhì)。

　　在節(jié)事上，以“旺季做精、淡季做旺”為目標(biāo)，推出“一節(jié)一會(huì)多賽”的節(jié)慶活動(dòng)和話題事件引爆旅游市場(chǎng)，推廣4季主題節(jié)慶，形成“郴州好玩”節(jié)事品牌。重點(diǎn)打造“中國(guó)（郴州）國(guó)際休閑旅游文化節(jié)”，并將其升級(jí)成一個(gè)“全民休閑旅游季”，通過(guò)全民狂歡、全民代言、全域打卡、非遺盛世以及自駕聯(lián)盟五大事件進(jìn)行連續(xù)造勢(shì)。在營(yíng)銷(xiāo)推廣手段上，借助抖音平臺(tái)，以“視頻+旅游”的形式“抖”紅“別樣郴州”；借助直播平臺(tái)，以“直播+營(yíng)銷(xiāo)”的方式，熱“播”“別樣郴州”；并通過(guò)音樂(lè)創(chuàng)作，以“說(shuō)唱+湘昆”相結(jié)合的形式進(jìn)行編曲，對(duì)外發(fā)布《說(shuō)唱?jiǎng)e樣郴州》旅游主題曲。

　　通過(guò)“品牌營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”三大策略，構(gòu)建郴州市旅游市場(chǎng)“三位一體”的立體營(yíng)銷(xiāo)模式，做好整體營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)強(qiáng)化包裝、樹(shù)立整體形象，創(chuàng)新渠道、加強(qiáng)二次營(yíng)銷(xiāo)，有序推進(jìn)、梯度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)三大重點(diǎn)舉措進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。