“桃”跑計劃第一季 · 桃花源里過大年
【合作單位】桃花源旅游管理區(qū)
【規(guī)劃性質(zhì)】品牌策劃、平面設(shè)計
【完成時間】2018年1月
【項目內(nèi)容】
一、品牌概念
黨的十九大指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人們紛紛逃離快節(jié)奏的城市，對田園生活的渴望日漸迫切期冀找一處世外桃源安放心靈。
“桃”跑計劃之桃花源里過大年系列活動方案策劃，旨在讓游客逃離墨守成規(guī)的春節(jié)套路，拒絕寡淡的年味兒，擺脫應(yīng)酬的羈絆勞累，在桃花源景區(qū)過大年，回歸傳統(tǒng)年味，體驗古人春節(jié)習(xí)俗。同時，以“桃”跑計劃為桃花源景區(qū)2018年全年度營銷主題，分季度進行推廣策劃與廣告投放。
主視覺KV設(shè)計
桃跑計劃，以一個奔跑的人形構(gòu)成了核心詞是“桃”，“計”字巧妙地融合了定點的圖形，特指常德桃花源，標識下面的線條寓意著開始一段桃花源的旅程，中文與英文“Run to taohuayuan”相互呼應(yīng)，很好地詮釋了“桃”跑計劃的涵義。
二、套餐文案設(shè)計
桃花源里過大年
新春惠玩，一起“桃”跑！驚喜套餐，旺旺駕到！
在春節(jié)期間，推出“一價全包”瑞狗迎春套餐大禮包。設(shè)置不同價位、不同主題、不同客群的套餐，每一種套餐都是不一樣的玩法，全透明項目體系，無隱性消費。套餐內(nèi)可含門票、交通、餐飲、住宿、導(dǎo)游、購物、娛樂等內(nèi)容，套餐組合有包含“拯救單身汪”大作戰(zhàn)——單人套餐、花式虐狗”新攻略——情侶套餐、“小鬼當(dāng)家” Fun心玩——親子套餐、闔家歡樂 “旺德福”（ Wonderful）——家庭套餐等，其他季度還可以綜合節(jié)日套餐、明星套餐等多主題內(nèi)容。
三、宣傳物料設(shè)計
宣傳折頁設(shè)計
四、桃花源生活體驗卡設(shè)計
世外桃源里·東方慢生活
船游秦溪，步訪秦谷
入桃花山遇仙，枕五柳湖而眠
水府閣前賞奇觀，萬壽宮里升福煙
柳綠桃紅爭盛世，世外桃源展新容
中國桃花源，讓您賞一篇文
知一個人，品一臺劇，承一脈魂，續(xù)一段緣
千年荏苒，緣不斷，桃花源里，閑悠慢
桃花源生活體驗卡設(shè)計
五、秦人村通關(guān)文書策劃與設(shè)計
“通關(guān)文牒”是一種通行證式的執(zhí)照類文書，在古代兼具身份證明、護照和簽證的功能。秦漢吏民出入關(guān)津使用關(guān)傳，自漢代到明清，“通關(guān)文牒”曾被稱為傳、節(jié)、過所、公驗、路證等，在清末被西方護照制度取代。
秦人村通關(guān)文牒仿照漢唐“過所”與“公驗”制度，以古文寫就，上書客旅名稱與核準日期，是游客出入進秦人村的通關(guān)護照。通關(guān)文牒由桃花源景區(qū)面向入園游客發(fā)放，游客出入秦人村時將有出入口的“守備關(guān)丞”核對無誤后，印章“勘出”。游客出村時，如想?yún)⒓踊顒?，需要出示通關(guān)文牒，并憑桃花源生活體驗卡的編號，錄入信息，方可參與桃花源“桃”跑計劃各季度各類特色活動，抽取超值獎品。
秦人村通關(guān)文牒設(shè)計
六、秦人村景區(qū)氛圍營造
通過物料設(shè)計和景觀改造兩個方面，營造秦人村活動氛圍。
