打造有“體溫”的名人故居
前段時間筆者參加了曾國藩故里“富厚堂”、“白玉堂”的陳列布展方案研討會，現(xiàn)場聆聽了南京大學(xué)博物館學(xué)、歷史學(xué)等教授專家對于方案的意見，有三點感觸。
第一，L公司的總體規(guī)劃方案歷時一年完成，筆者覺得很不錯，但被現(xiàn)場"專家"各種炮轟。個人認為，僅憑半天時間的走馬觀花，就算你是學(xué)界泰斗、業(yè)界大師，也不要去盲目否定別人一年努力和研究的成果。每個方案都有瑕疵，一味的放大別人的缺點，對別人的優(yōu)點卻絕口不提，這不是與人為善的做法。更何況，別人的缺點只是研究不夠深入，而不夠深入的原因則是這一塊并不重要。拿著這點不重要的東西說了半天，陳列布展的核心觀點卻絲毫沒談，看似氣場逼人，其實只是活脫脫的偽專家?！巴鈦淼暮蜕袝罱?jīng)”，這樣的認識誤區(qū)不知迷惑了多少旅游系統(tǒng)的企業(yè)和政府。
第二，旅游景區(qū)的文化挖掘固然重要，但市場接受度也是要考慮的一個重要方面。文化專家來談旅游，請千萬注意你所談到的這些“奇聞軼事”是不是會有游客愿意買賬，能不能形成一個完整的旅游產(chǎn)品。某些專家一味的炫耀自己的文化研究功底，只談理念和愿景，不談操作和路徑，看上去很美，實際上很廢。其實，方案的編制方對于曾國藩的文化的理解絕對不會比在場的專家弱，只是他們在編制落地方案的過程中進行了大量的篩選和專業(yè)加工，傷其十指，不如斷其一指。畢竟，我們是在做旅游，而不是在做公益。沒有市場吸引力的旅游景區(qū)，文化做的再全面、再扎實，做死了之后，也沒辦法去弘揚文化了。
第三，存有“體溫”的名人故居，是一個值得關(guān)注的開發(fā)理念。“體溫”，蘊含著文化的傳習(xí)、活化，我喜歡這個詞的原因，是因為它是站在游客體驗角度的提法。有兩個開發(fā)要點，首先，需要對名人文化進行研究、梳理，整個故居的陳列布展要有內(nèi)在的邏輯性，可以以時間為序列，也可以以名人的歷史價值為依據(jù)。這樣游客在游覽的過程中，會像在切身處境的看一場真實的電影，而不會有凌亂感；其次，體驗性活動的設(shè)計非常重要，它可以讓文化活起來，讓游客參與進來，有時也是一種不錯的營銷手段。比如，白玉堂內(nèi)有一處曾國藩小時候讀書的房間，在這個房間里有一個傳播很廣的故事。
“據(jù)曾國藩回憶，小時候他曾遭遇這樣一件尷尬事：有一天晚上，夜深人靜之時，萬籟俱寂，少年曾國藩在家讀書，對一篇文章重復(fù)朗讀很多遍了，還是背不下來。背不下來不能睡覺，他只好一直誦讀此文。
這時候，家里來了一個小偷，潛伏在屋檐下，希望等讀書人睡覺之后撈點好處?？墒堑劝〉?，就是不見曾國藩去睡覺，只聽他還是翻來覆去地讀那篇文章。賊人大怒，實在忍不住了，跳出來大聲說：“這種水平讀什么書？”接下來發(fā)生的事情讓曾國藩目瞪口呆：只見那賊人將那文章很流暢地背誦了一遍，然后輕蔑地看了曾國藩一眼，揚長而去。
這件事對曾國藩觸動很深。這個小偷是很聰明，至少其天賦要比曾國藩高許多，但是他卻荒廢了天賦淪落為“梁上君子”；而曾國藩從此知恥而后勇，刻苦治學(xué)，奮發(fā)圖強，通過后天的不懈努力，終于成為封建社會中罕有的立功、立德、立言“三不朽”之奇才?！?/span>
截至目前，這間房屋內(nèi)還只有一張桌子，一把椅子，整個故事全部通過講解員口述；L公司的最新設(shè)計方案中，擬設(shè)計一個木質(zhì)的小曾國藩雕像坐在椅子上，配以讀書的聲音及音樂。筆者認為，可以做的更加深入一些，于是在會上談到了這樣一個想法：可在白玉堂內(nèi)設(shè)置一個曾國藩文化傳習(xí)講堂，讓14周歲以下的小朋友在講堂內(nèi)背誦八本、八目等曾國藩的名句名段。如果在規(guī)定時間背誦完成，就可以享受免門票等優(yōu)惠政策；還可以在特定節(jié)假日，又或旅游旺季選出背誦最好的小朋友，他可以獲得《曾國藩全集》的獎勵（價值1000多人民幣），穿上曾國藩小時候的服飾，坐在那張椅子上誦讀。這樣做的好處是，第一，這樣的設(shè)計有新聞價值。如背誦《岳陽樓記》免岳陽樓門票被報道；二、更加直接的達到了傳播曾國藩文化的目的，而不是看過就忘，三、游客們看到的不再是一個死氣沉沉的小曾國藩，而是一個活潑可愛的“小曾國藩”，最后，對于這個幸運的“小曾國藩”，父母給他拍攝的這張照片必將成為他（她）在這次旅行中最驕傲、最美好的回憶。
第一，L公司的總體規(guī)劃方案歷時一年完成，筆者覺得很不錯，但被現(xiàn)場"專家"各種炮轟。個人認為，僅憑半天時間的走馬觀花，就算你是學(xué)界泰斗、業(yè)界大師，也不要去盲目否定別人一年努力和研究的成果。每個方案都有瑕疵，一味的放大別人的缺點，對別人的優(yōu)點卻絕口不提，這不是與人為善的做法。更何況，別人的缺點只是研究不夠深入，而不夠深入的原因則是這一塊并不重要。拿著這點不重要的東西說了半天，陳列布展的核心觀點卻絲毫沒談，看似氣場逼人，其實只是活脫脫的偽專家?！巴鈦淼暮蜕袝罱?jīng)”，這樣的認識誤區(qū)不知迷惑了多少旅游系統(tǒng)的企業(yè)和政府。
第二，旅游景區(qū)的文化挖掘固然重要，但市場接受度也是要考慮的一個重要方面。文化專家來談旅游，請千萬注意你所談到的這些“奇聞軼事”是不是會有游客愿意買賬，能不能形成一個完整的旅游產(chǎn)品。某些專家一味的炫耀自己的文化研究功底，只談理念和愿景，不談操作和路徑，看上去很美，實際上很廢。其實，方案的編制方對于曾國藩的文化的理解絕對不會比在場的專家弱，只是他們在編制落地方案的過程中進行了大量的篩選和專業(yè)加工，傷其十指，不如斷其一指。畢竟，我們是在做旅游，而不是在做公益。沒有市場吸引力的旅游景區(qū)，文化做的再全面、再扎實，做死了之后，也沒辦法去弘揚文化了。
第三，存有“體溫”的名人故居，是一個值得關(guān)注的開發(fā)理念。“體溫”，蘊含著文化的傳習(xí)、活化，我喜歡這個詞的原因，是因為它是站在游客體驗角度的提法。有兩個開發(fā)要點，首先，需要對名人文化進行研究、梳理，整個故居的陳列布展要有內(nèi)在的邏輯性，可以以時間為序列，也可以以名人的歷史價值為依據(jù)。這樣游客在游覽的過程中，會像在切身處境的看一場真實的電影，而不會有凌亂感；其次，體驗性活動的設(shè)計非常重要，它可以讓文化活起來，讓游客參與進來，有時也是一種不錯的營銷手段。比如，白玉堂內(nèi)有一處曾國藩小時候讀書的房間，在這個房間里有一個傳播很廣的故事。
“據(jù)曾國藩回憶，小時候他曾遭遇這樣一件尷尬事：有一天晚上，夜深人靜之時，萬籟俱寂，少年曾國藩在家讀書，對一篇文章重復(fù)朗讀很多遍了，還是背不下來。背不下來不能睡覺，他只好一直誦讀此文。
這時候，家里來了一個小偷，潛伏在屋檐下，希望等讀書人睡覺之后撈點好處?？墒堑劝〉?，就是不見曾國藩去睡覺，只聽他還是翻來覆去地讀那篇文章。賊人大怒，實在忍不住了，跳出來大聲說：“這種水平讀什么書？”接下來發(fā)生的事情讓曾國藩目瞪口呆：只見那賊人將那文章很流暢地背誦了一遍，然后輕蔑地看了曾國藩一眼，揚長而去。
這件事對曾國藩觸動很深。這個小偷是很聰明，至少其天賦要比曾國藩高許多，但是他卻荒廢了天賦淪落為“梁上君子”；而曾國藩從此知恥而后勇，刻苦治學(xué)，奮發(fā)圖強，通過后天的不懈努力，終于成為封建社會中罕有的立功、立德、立言“三不朽”之奇才?！?/span>
截至目前，這間房屋內(nèi)還只有一張桌子，一把椅子，整個故事全部通過講解員口述；L公司的最新設(shè)計方案中，擬設(shè)計一個木質(zhì)的小曾國藩雕像坐在椅子上，配以讀書的聲音及音樂。筆者認為，可以做的更加深入一些，于是在會上談到了這樣一個想法：可在白玉堂內(nèi)設(shè)置一個曾國藩文化傳習(xí)講堂，讓14周歲以下的小朋友在講堂內(nèi)背誦八本、八目等曾國藩的名句名段。如果在規(guī)定時間背誦完成，就可以享受免門票等優(yōu)惠政策；還可以在特定節(jié)假日，又或旅游旺季選出背誦最好的小朋友，他可以獲得《曾國藩全集》的獎勵（價值1000多人民幣），穿上曾國藩小時候的服飾，坐在那張椅子上誦讀。這樣做的好處是，第一，這樣的設(shè)計有新聞價值。如背誦《岳陽樓記》免岳陽樓門票被報道；二、更加直接的達到了傳播曾國藩文化的目的，而不是看過就忘，三、游客們看到的不再是一個死氣沉沉的小曾國藩，而是一個活潑可愛的“小曾國藩”，最后，對于這個幸運的“小曾國藩”，父母給他拍攝的這張照片必將成為他（她）在這次旅行中最驕傲、最美好的回憶。
