旅游策劃不可忽視的兩個方面
“策劃先行”已成為旅游咨詢業(yè)內(nèi)人士以及委托方面的共識。策劃對于旅游地塊，特別是待塑造的旅游地塊而言尤為重要。一般來看，策劃囊括多方面內(nèi)容，如定位問題、項目問題、營銷問題……可以說，策劃的好壞直接影響到旅游目的地的開發(fā)運營。
優(yōu)秀的策劃，與地塊的銜接密切，緊緊扣住地塊的地脈與文脈，通過比較，提煉地塊特殊價值或資源特色，定位地塊未來發(fā)展方向，進而構(gòu)建地塊旅游形象，而后通過項目策劃全方位演繹價值或特色。而蹩腳的策劃，則脫離地塊，憑空構(gòu)想，形成的成果完全是“空對空”，絲毫不具備落地性。因此，在旅游策劃過程中需要把握兩方面：
其一，就本身而言，旅游策劃要具備三大特性：（1）可能性。旅游策劃重在創(chuàng)新，任何有可能的理念、靈感、想法都應當抽絲剝繭，仔細研磨，即要策劃為一個可能而進行；（2）可行性?？尚行栽诳赡苄曰A(chǔ)上而提出的，有了可行性才能使策劃的旅游項目具備落地性，不至于使項目憑空高懸，束之高閣；（3）可操作性。策劃的目的是為了更好的展示地塊，打響地塊，或者是為了更好的獲得收入，提升價值。因此，可操作性是策劃的最高，也是最難的層次。如果說可能性是讓委托方動心，可行性是讓委托方放心，那么可操作性則是讓委托方開心，故可操作性事策劃的重中之重。當然，這里需要指出，并非所有的策劃都要求可操作性，如曾經(jīng)流行的概念性規(guī)劃，往往更偏重可能性與可行性。
其二，就旅游策劃的重要內(nèi)容——旅游項目策劃而言，特色是最為重要，也是最能策劃創(chuàng)新集中體現(xiàn)處。那么，特色該如何體現(xiàn)呢？筆者認為可以從兩大特性上著手策劃：（1）鮮明的個性。策劃的項目必須要有鮮明的個性，才能突出價值，才能為游客眼前一亮，更進一步而言，鮮明的個性表現(xiàn)為項目唯一性、排他性、權(quán)威性；（2）鮮明的可消費性。如果項目的特色僅僅只是“特色”，而不能被游客消費，那么這種特色毫無意義，僅僅是自我陶醉、自我欣賞，舉個相對明顯的例子，如果某座山做了個策劃，通過分析比較，山體資源挖掘，將山體打造成為極限運動山，極限運動山的項目也具備可操作性，毫無疑問，策劃別具特色，但是這種特色不能為游客所接受，策劃的項目成為了滯銷產(chǎn)品，特色未能吸引游客，未能帶來任何經(jīng)濟價值。那么，這樣的特色的則不能稱其為特色，因為是否是特色市場自有斷定，真特色一定可以吸引游客。因此，項目的特色不能自賣自夸，在凸顯策劃項目特色時一定要注重特色可消費性。
旅游策劃對地塊極為重要，策劃的內(nèi)容特別是項目對地塊的形象樹立，藍圖實現(xiàn)具有決定性影響。因此旅游策劃的三大特性與項目特色兩大特性是每一位旅游策劃者不可忽視的兩個方面。
優(yōu)秀的策劃，與地塊的銜接密切，緊緊扣住地塊的地脈與文脈，通過比較，提煉地塊特殊價值或資源特色，定位地塊未來發(fā)展方向，進而構(gòu)建地塊旅游形象，而后通過項目策劃全方位演繹價值或特色。而蹩腳的策劃，則脫離地塊，憑空構(gòu)想，形成的成果完全是“空對空”，絲毫不具備落地性。因此，在旅游策劃過程中需要把握兩方面：
其一，就本身而言，旅游策劃要具備三大特性：（1）可能性。旅游策劃重在創(chuàng)新，任何有可能的理念、靈感、想法都應當抽絲剝繭，仔細研磨，即要策劃為一個可能而進行；（2）可行性?？尚行栽诳赡苄曰A(chǔ)上而提出的，有了可行性才能使策劃的旅游項目具備落地性，不至于使項目憑空高懸，束之高閣；（3）可操作性。策劃的目的是為了更好的展示地塊，打響地塊，或者是為了更好的獲得收入，提升價值。因此，可操作性是策劃的最高，也是最難的層次。如果說可能性是讓委托方動心，可行性是讓委托方放心，那么可操作性則是讓委托方開心，故可操作性事策劃的重中之重。當然，這里需要指出，并非所有的策劃都要求可操作性，如曾經(jīng)流行的概念性規(guī)劃，往往更偏重可能性與可行性。
其二，就旅游策劃的重要內(nèi)容——旅游項目策劃而言，特色是最為重要，也是最能策劃創(chuàng)新集中體現(xiàn)處。那么，特色該如何體現(xiàn)呢？筆者認為可以從兩大特性上著手策劃：（1）鮮明的個性。策劃的項目必須要有鮮明的個性，才能突出價值，才能為游客眼前一亮，更進一步而言，鮮明的個性表現(xiàn)為項目唯一性、排他性、權(quán)威性；（2）鮮明的可消費性。如果項目的特色僅僅只是“特色”，而不能被游客消費，那么這種特色毫無意義，僅僅是自我陶醉、自我欣賞，舉個相對明顯的例子，如果某座山做了個策劃，通過分析比較，山體資源挖掘，將山體打造成為極限運動山，極限運動山的項目也具備可操作性，毫無疑問，策劃別具特色，但是這種特色不能為游客所接受，策劃的項目成為了滯銷產(chǎn)品，特色未能吸引游客，未能帶來任何經(jīng)濟價值。那么，這樣的特色的則不能稱其為特色，因為是否是特色市場自有斷定，真特色一定可以吸引游客。因此，項目的特色不能自賣自夸，在凸顯策劃項目特色時一定要注重特色可消費性。
旅游策劃對地塊極為重要，策劃的內(nèi)容特別是項目對地塊的形象樹立，藍圖實現(xiàn)具有決定性影響。因此旅游策劃的三大特性與項目特色兩大特性是每一位旅游策劃者不可忽視的兩個方面。
