“桃”跑計(jì)劃第一季 · 桃花源里過(guò)大年
【合作單位】桃花源旅游管理區(qū)
【規(guī)劃性質(zhì)】品牌策劃、平面設(shè)計(jì)
【完成時(shí)間】2018年1月
【項(xiàng)目?jī)?nèi)容】
一、品牌概念
黨的十九大指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人們紛紛逃離快節(jié)奏的城市，對(duì)田園生活的渴望日漸迫切期冀找一處世外桃源安放心靈。
“桃”跑計(jì)劃之桃花源里過(guò)大年系列活動(dòng)方案策劃，旨在讓游客逃離墨守成規(guī)的春節(jié)套路，拒絕寡淡的年味兒，擺脫應(yīng)酬的羈絆勞累，在桃花源景區(qū)過(guò)大年，回歸傳統(tǒng)年味，體驗(yàn)古人春節(jié)習(xí)俗。同時(shí)，以“桃”跑計(jì)劃為桃花源景區(qū)2018年全年度營(yíng)銷(xiāo)主題，分季度進(jìn)行推廣策劃與廣告投放。
主視覺(jué)KV設(shè)計(jì)
桃跑計(jì)劃，以一個(gè)奔跑的人形構(gòu)成了核心詞是“桃”，“計(jì)”字巧妙地融合了定點(diǎn)的圖形，特指常德桃花源，標(biāo)識(shí)下面的線條寓意著開(kāi)始一段桃花源的旅程，中文與英文“Run to taohuayuan”相互呼應(yīng)，很好地詮釋了“桃”跑計(jì)劃的涵義。
二、套餐文案設(shè)計(jì)
桃花源里過(guò)大年
新春惠玩，一起“桃”跑！驚喜套餐，旺旺駕到！
在春節(jié)期間，推出“一價(jià)全包”瑞狗迎春套餐大禮包。設(shè)置不同價(jià)位、不同主題、不同客群的套餐，每一種套餐都是不一樣的玩法，全透明項(xiàng)目體系，無(wú)隱性消費(fèi)。套餐內(nèi)可含門(mén)票、交通、餐飲、住宿、導(dǎo)游、購(gòu)物、娛樂(lè)等內(nèi)容，套餐組合有包含“拯救單身汪”大作戰(zhàn)——單人套餐、花式虐狗”新攻略——情侶套餐、“小鬼當(dāng)家” Fun心玩——親子套餐、闔家歡樂(lè) “旺德?！保?Wonderful）——家庭套餐等，其他季度還可以綜合節(jié)日套餐、明星套餐等多主題內(nèi)容。
三、宣傳物料設(shè)計(jì)
宣傳折頁(yè)設(shè)計(jì)
四、桃花源生活體驗(yàn)卡設(shè)計(jì)
世外桃源里·東方慢生活
船游秦溪，步訪秦谷
入桃花山遇仙，枕五柳湖而眠
水府閣前賞奇觀，萬(wàn)壽宮里升福煙
柳綠桃紅爭(zhēng)盛世，世外桃源展新容
中國(guó)桃花源，讓您賞一篇文
知一個(gè)人，品一臺(tái)劇，承一脈魂，續(xù)一段緣
千年荏苒，緣不斷，桃花源里，閑悠慢
桃花源生活體驗(yàn)卡設(shè)計(jì)
五、秦人村通關(guān)文書(shū)策劃與設(shè)計(jì)
“通關(guān)文牒”是一種通行證式的執(zhí)照類文書(shū)，在古代兼具身份證明、護(hù)照和簽證的功能。秦漢吏民出入關(guān)津使用關(guān)傳，自漢代到明清，“通關(guān)文牒”曾被稱為傳、節(jié)、過(guò)所、公驗(yàn)、路證等，在清末被西方護(hù)照制度取代。
秦人村通關(guān)文牒仿照漢唐“過(guò)所”與“公驗(yàn)”制度，以古文寫(xiě)就，上書(shū)客旅名稱與核準(zhǔn)日期，是游客出入進(jìn)秦人村的通關(guān)護(hù)照。通關(guān)文牒由桃花源景區(qū)面向入園游客發(fā)放，游客出入秦人村時(shí)將有出入口的“守備關(guān)丞”核對(duì)無(wú)誤后，印章“勘出”。游客出村時(shí)，如想?yún)⒓踊顒?dòng)，需要出示通關(guān)文牒，并憑桃花源生活體驗(yàn)卡的編號(hào)，錄入信息，方可參與桃花源“桃”跑計(jì)劃各季度各類特色活動(dòng)，抽取超值獎(jiǎng)品。
秦人村通關(guān)文牒設(shè)計(jì)
六、秦人村景區(qū)氛圍營(yíng)造
通過(guò)物料設(shè)計(jì)和景觀改造兩個(gè)方面，營(yíng)造秦人村活動(dòng)氛圍。
